Sem resorts nem vilarejos badalados, o litoral da Paraíba permanece desconhecido da maioria dos brasileiros. Além disso, muita gente insiste em dizer que o estado tem a capital mais sem-graça do Nordeste. Injustiça. Ao contrário de Recife, Fortaleza ou Salvador, na pequena João Pessoa o sossego e a tranquilidade reinam absolutos. Sem contar que é uma das capitais nordestinas mais econômicas. Mas também não faltam belezas naturais: no verão, a cidade é banhada por águas de um azul muito claro. E sua orla, preservada por uma lei que limita a altura dos edifícios, concentra os hotéis e restaurantes, sobretudo nas praias de Tambaú, Manaíra e Cabo Branco.
A "Ilha da Areia Vermelha" é o destaque da Praia de Camboinha, a 20 quilômetros da capital. Mas atenção, a ilha só aparece na maré baixa e cerca de 20 dias por mês. Já o por do sol mais concorrido fica em Cabedelo, outro município vizinho a João Pessoa. Nos bares da Praia do Jacaré, que é uma praia fluvial do Rio Paraíba, o programa ficou famoso pela trilha sonora: o Bolero de Ravel. José Jurandir Félix, o Jurandy do Sax, toca a música ao vivo todos os dias por volta das 17h, encerrando a apresentação pontualmente às 18h com a Ave Maria.
É também na Paraíba que fica a praia de naturismo mais famosa do país: Tambaba, a 48 quilômetros da capital. Outro atrativo turístico é a Ponta do Seixas, o ponto mais oriental da América do Sul e o lugar onde o sol nasce primeiro, a apenas 10 quilômetros da Praia de Tambaú. Tem mais: Campina Grande, na divisa entre o agreste e o sertão, disputa anualmente com Caruaru (PE) o título de a maior festa de São João do Brasil. Durante o mês de junho, o forró e as comidas típicas de milho invadem a cidade. Seja quem for o campeão, o público é quem sai ganhando nesse embate.